很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(z速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉hǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōn速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉g)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉