今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对实属和属实区别在哪，实属与属实的区别实属和属实区别在哪，实属与属实的区别(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等实属和属实区别在哪，实属与属实的区别。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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