很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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