Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)无法企及是什么意思，不可企及是什么意思：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de无法企及是什么意思，不可企及是什么意思)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的无法企及是什么意思，不可企及是什么意思。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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