“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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