“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任。

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