今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yáword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅n)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)19word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅5.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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