Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒukono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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