财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点0000; line-height: 24px;'>凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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