Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮(bāng数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义)助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(q数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义ián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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