Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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