既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她; line-height: 24px;'>姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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