今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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