“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(sh吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里ì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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