财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心(xīn)人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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