很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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