很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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