Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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