今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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