今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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