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　　“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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