很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Ma却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念c业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maes却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念tri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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