既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季不尽人意是什么意思」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180不尽人意是什么意思％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì不尽人意是什么意思)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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