很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。 朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思>

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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