唐岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为(wèi)是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又(yòu)及(jí)时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还(hái)不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能(néng)在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年(nián)，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包(bāo)下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日(rì)子结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不(bù)会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(jiāo)“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的(de)第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户(hù)规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战(zhàn)略(lüè)失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实(shí)不(bù)建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩(翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

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