很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。九龙司是哪里？

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn九龙司是哪里？)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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