Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zh食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写ǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可(食盐水的化学式怎么写，石灰水的化学式怎么写kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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