今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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