Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升