既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。<酒红色是哪几个颜色调出来的/p>

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo酒红色是哪几个颜色调出来的ight: 24px;'>酒红色是哪几个颜色调出来的)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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