今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到(dào)了坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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