今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(b合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线ō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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