很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone1三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿4系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(b三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿ù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(y三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿uán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿