今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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