唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公司(sī)能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公(为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕gōng)司(sī)营收(shōu)已经连(lián)续三(sān)年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的(de)增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的第一为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导，员(yuán)工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天最早(zǎo)也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还(hái)同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手(shǒu)行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的(de)念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区(qū)别。前(qián)者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回(huí)归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部(bù)自成立(lì)以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及(jí)较发达(dá)地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(为什么白洞比黑洞恐怖，白洞和黑洞哪个更可怕mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过了最好(hǎo)的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环绕(rào)的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境(jìng)遇(yù)还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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