既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别　　

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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