“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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