很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(j一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币ù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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