唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个(gè)不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的(de)助(zhù)理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的(de)妻子(zi)张思川(chuān)。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是(shì)创始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预算(suàn)管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗然(rán)而(ér)，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点(diǎn)数(shù)据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗社交(jiāo)寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个(gè)方面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被(bèi)2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。<黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗/p>

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务(wù)只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市(shì)场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗