Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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