“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反(fln的公式大全，ln4-ln2等于多少ǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒ln的公式大全，ln4-ln2等于多少痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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