今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(y像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的uè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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