“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)丁二醇和丙二醇是不是酒精”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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