Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们knocked什么意思，knocking什么意思(men)拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需knocked什么意思，knocking什么意思要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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