财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zh放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受ǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受(yì)的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人(rén)流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人(rén)员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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