很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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