既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调(d轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁iào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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