Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)gta5怎么切换角色产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)gta5怎么切换角色队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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