董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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