“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，世界上性功能最强的国家是哪个国家是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu世界上性功能最强的国家是哪个国家)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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